赵中原：论在市场化条件下楹联文化事业的瓶颈突破

杨旭

赵中原：论在市场化条件下楹联文化事业的瓶颈突破

原创 楹联之家  联斋
2025年01月31日 07:33 河南


联 斋 第5239期


论在市场化条件下楹联文化事业的瓶颈突破

赵中原

序言
      在浩瀚的中华文化长河中，楹联犹如一颗璀璨的明珠，以其独特的艺术魅力和深厚的文化底蕴，熠熠生辉。然而，在市场经济的浪潮中，这颗明珠的光芒却显得略显黯淡，楹联文化事业在传承与发展的道路上遭遇了前所未有的挑战。
      当前，楹联组织的现状令人深思。虽然各地楹联组织林立，但多数面临着活动形式单一、影响力有限、成员结构老化等困境。楹联文化的传承与发展，似乎陷入了一种“内忧外患”的尴尬境地。一方面，年轻一代对楹联文化的了解和兴趣日益淡薄，传承之路显得愈发艰难；另一方面，市场经济的大潮中，楹联文化似乎难以找到属于自己的立足之地。
      更为具体地说，楹联文化事业在市场经济条件下的发展遇到了诸多瓶颈。市场化程度不足，使得楹联文化产品难以走进市场，各级楹联组织普遍活动经费不足，更难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。与现代文化的融合不够，让楹联文化显得有些“格格不入”，难以满足现代社会的审美需求和文化消费习惯。同时，资金短缺、人才匮乏、政策支持不足等问题，也像一道道难以逾越的鸿沟，阻碍着楹联文化事业的繁荣发展。
      面对这些挑战，我们深感责任重大。楹联文化作为中华民族优秀传统文化的重要组成部分，其传承与发展不仅关乎民族精神的弘扬，更关乎文化自信的增强。而推动楹联文化的市场化进程，不仅是丰富文化市场供给、满足人民群众多样化文化需求的必由之路，更是促进文化产业发展、为经济增长注入新活力的有效途径。
      本文旨在深入剖析楹联文化事业在市场经济条件下的发展瓶颈，探索其市场化突破的路径和策略。我们将从楹联组织的现状出发，结合市场经济的规律和特点，提出具有针对性和可操作性的解决方案。我们希望通过本文的探讨，能够为楹联文化的传承与发展贡献一份力量，让这颗璀璨的明珠在市场经济的大潮中重新焕发出耀眼的光芒。
      楹联文化的市场化突破是近年来文化产业发展中的一个难点亮点，以下是笔者对楹联文化市场化突破的一些探讨：

第一节
市场化背景与意义

       随着时代的进步和社会的发展，人们对传统文化的价值有了更加深刻的认识。在快节奏的现代生活中，人们开始寻求心灵的慰藉和文化的滋养，对传统文化的兴趣和需求日益增长。楹联文化，作为中华优秀传统文化的瑰宝，以其独特的艺术形式和深厚的文化底蕴，逐渐走进了大众的视野，其市场价值也日益凸显。
      市场化是楹联文化传承与发展的重要途径。在市场经济的背景下，楹联文化的市场化不仅有助于保护和传承这一文化遗产，使其免遭遗忘和消逝的命运，还能让更多的人了解和欣赏到楹联文化的魅力。通过市场化运作，楹联文化可以更好地融入现代社会，与人们的生活紧密相连，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
      同时，楹联文化的市场化还能为文化产业的发展注入新的活力。文化产业作为新兴的经济增长点，正逐渐成为国民经济的重要支柱。楹联文化作为传统文化的重要组成部分，其市场化可以为文化产业提供丰富的文化资源和创意元素，推动文化产业的创新和发展。通过市场化运作，楹联文化可以与其他文化形态进行跨界融合，创造出更多具有独特魅力和市场潜力的文化产品，满足人民群众多样化的文化需求。
      此外，楹联文化的市场化还有助于提升国家的文化软实力。文化软实力是一个国家综合实力的重要组成部分，它体现了一个国家的文化魅力和影响力。楹联文化作为中华文化的代表之一，其市场化可以让更多的人了解和认同中华文化，增强中华文化的国际影响力和竞争力。通过市场化运作，楹联文化可以走向世界，成为中华文化的一张名片，为提升国家的文化软实力做出积极贡献。
      综上所述，楹联文化的市场化不仅有助于保护和传承这一文化遗产，还能为文化产业的发展注入新的活力，提升国家的文化软实力。因此，我们应该积极推动楹联文化的市场化进程，让这一传统文化在现代社会中焕发出新的生机和活力。

第二节
楹联文化事业的市场化突破点

一、产品创新与开发
      1.楹联文化衍生品：开发具有楹联元素的家居装饰品、文化礼品、文具用品等，将楹联文化融入人们的日常生活。例如，设计具有楹联元素的挂画、书签、笔记本等，既美观又实用。
      2.定制化服务：提供楹联创作、装裱、定制等一站式服务，满足个人和企业的特定需求。例如，为企业定制符合其品牌形象的楹联，或为个人定制具有特殊意义的楹联。

二、营销渠道拓展
      1.电商平台：利用淘宝、京东等电商平台，开设楹联文化产品专卖店，将楹联文化产品推向更广泛的消费群体。
      2.社交媒体营销：通过微信、微博、抖音等社交媒体平台，进行楹联文化产品的宣传和推广，提高产品的知名度和影响力。
      3.文化旅游合作：与旅游景区、文化机构等合作，将楹联文化产品作为旅游纪念品或文化礼品进行销售，同时举办楹联展览、讲座等活动，吸引游客参与。

三、品牌建设与推广
       1.品牌塑造：通过打造具有地方特色或独特风格的楹联文化品牌，提高产品的辨识度和市场竞争力。例如，可以注册楹联文化相关的商标、品牌等，形成自己的品牌形象。
      2.宣传推广：利用广告、公关、活动等多种方式，对楹联文化品牌进行宣传推广。例如，可以在电视台、广播电台、报纸等媒体上投放广告，或举办楹联创作比赛、展览等活动，提高品牌的知名度和美誉度。

四、教育与培训
       1.楹联文化普及：通过举办楹联讲座、培训班等活动，普及楹联文化知识，提高公众对楹联文化的认识和兴趣。例如，可以在学校、社区等场所举办楹联讲座或培训班，邀请楹联专家进行授课和指导。
       2.人才培养：加强对楹联文化人才的培养和引进力度，提高楹联文化产品的创作和制作水平。例如，可以与高校、研究机构等合作，共同培养楹联创作、装裱等方面的人才。

五、政策支持与引导
       1.政策扶持：政府可以出台相关政策措施，对楹联文化产品的开发、生产、销售等环节给予政策扶持和资金支持。例如，可以提供税收优惠、财政补贴等支持政策，鼓励企业投资楹联文化产业。
      2.行业规范：建立健全楹联文化产业的行业规范和标准体系，加强对楹联文化产品的质量和市场秩序的监管。例如，可以制定楹联文化产品的质量标准、价格规范等，保障消费者的合法权益。

第三节
楹联文化市场化突破的典型案例

一、寺底村楹联文化市场化突破案例
1.背景介绍：
寺底村位于山西闻喜县侯村镇，自2000年成立诗联小组以来，一直致力于楹联文化的传承与发展。

2.市场化突破举措：
品牌打造：寺底村通过创新性地提出“楹联兴村，金牌开路”的发展理念，逐渐形成了自己的文化品牌。他们利用楹联文化，将原本的“烂杆村”打造成了驰名全国的“标杆村”。
活动创新：寺底村举办了一系列富有特色的楹联活动，如楹联擂台赛、嵌名联赠送等，吸引了大量游客和参观者。
文化融合：寺底村将楹联文化融入村里的各项事业发展，如通过楹联婚礼和葬礼、楹联赶集等活动，弘扬了正风，扭转了村风，改善了民风。

3.成果与影响：
寺底村通过楹联文化的市场化突破，不仅提升了自身的知名度和美誉度，还带动了当地旅游业和文化产业的发展。新华社、《人民日报》、《光明日报》等多家媒体对寺底村的楹联文化进行了深度报道，寺底村成为了增强文化自信、建设美丽乡村的一个典型。

二、咸水沽镇楹联文化进社区案例
1.背景介绍：
咸水沽镇位于天津市津南区，是一个历史古镇、名镇，文风鼎盛，英才辈出。

2.市场化突破举措：
政府推动：咸水沽镇党政主要领导对楹联文化进社区给予了高度重视和支持，通过广泛征询社区居民的意见，最终选定了普明南里小区为突破口。
文化植入：咸水沽镇从五千余副全国征联中筛选出百副优秀作品，经名家书法艺术呈现后，制作成一副副美仑美奂的楹联和牌匾，分别悬挂在小区主入口和46栋楼门。同时，还利用小区围墙整修的契机，将中华优秀传统文化经典植入其中。
活动创新：咸水沽镇结合乡贤文化、地域文化和社区文化，广泛开展以楹联为主打的传统文化推广普及活动，旨在运用两行文字艺术表现形式，充分挖掘古镇底蕴、彰显时代精神。

3.成果与影响：
咸水沽镇通过楹联文化进社区活动，不仅提升了社区的文化品位和居民的文化自信，还带动了当地文化产业的发展。普明南里小区因楹联文化而焕发出新的生机和活力，成为了天津市第一家主题楹联
社楹联文化市场化突破案例

1.背景介绍：
临洮县位于甘肃省定西市，是一个历史悠久、文化底蕴深厚的县份。

2.市场化突破举措：
品牌打造：临洮县积极争创“中国楹联文化基地”，通过邀请全国名家撰写、悬挂楹联、匾额等方式，提升了自身的知名度和美誉度。
文化融合：临洮县将楹联文化融入当地的自然景观和人文景观中，如岳麓山、宪法广场等，形成了独特的“联林”景观。
活动创新：临洮县积极推进楹联文化进校园、进企业、进社区等工作，通过举办楹联专题培训、楹联文化活动等方式，普及了楹联文化知识，提高了公众对楹联文化的认识和兴趣。

3.成果与影响：
临洮县通过楹联文化的市场化突破，不仅提升了自身的文化软实力和影响力，还带动了当地旅游业和文化产业的发展。岳麓山、宪法广场等景点因楹联文化而更加吸引游客和参观者。
这些典型案例展示了楹联文化市场化突破的多种可能性和路径，为其他地区的楹联文化市场化突破提供了有益的借鉴和启示。

第四节
市场化突破的策略与建议

一、创新楹联文化产品，满足多元消费需求
      在楹联文化的市场化进程中，创新产品是关键。我们应当深入挖掘楹联文化的内涵，结合现代审美观念和市场需求，开发出既具有传统韵味又不失时尚元素的楹联文化产品。例如，可以设计一系列以楹联为主题的家居装饰品，如楹联挂画、楹联屏风、楹联灯具等，这些产品不仅具有装饰功能，还能传递文化信息，满足消费者对家居文化氛围的营造需求。同时，我们还可以开发楹联文化礼品，如楹联书签、楹联文具套装、楹联手工艺品等，这些礼品既具有实用性，又富含文化意义，适合作为节日礼物或商务馈赠。
       为了进一步提升产品的创新性，我们可以引入现代科技手段，如AR（增强现实）技术，让消费者在购买和使用楹联文化产品时，能够体验到更加丰富和互动的文化内容。例如，通过扫描产品上的二维码，消费者可以观看楹联的创作过程、了解楹联背后的故事，甚至参与楹联的创作互动，从而加深对楹联文化的理解和喜爱。

二、拓展多元化营销渠道，扩大市场影响力
      在营销渠道上，我们应当充分利用电商平台和社交媒体等新兴渠道，将楹联文化产品推向更广阔的市场。通过电商平台，消费者可以方便快捷地购买到各种楹联文化产品，同时我们还可以利用电商平台的数据分析功能，了解消费者的购买偏好和需求变化，为产品的开发和调整提供有力支持。
      此外，我们还可以与旅游机构、文化企业等建立合作关系，共同推广楹联文化产品。例如，在旅游景区设置楹联文化展示区或体验区，让游客在欣赏美景的同时，也能感受到楹联文化的魅力；与文化企业合作开发楹联文化衍生品，如楹联主题的电影、动漫、游戏等，以多元化的形式传播楹联文化。

三、加强人才培养与引进，提升创作制作水平
       人才是楹联文化市场化进程中的核心要素。我们应当加大对楹联文化人才的培养和引进力度，通过举办楹联创作比赛、开设楹联文化培训课程等方式，激发更多人对楹联文化的兴趣和热情，培养出一批具有创新精神和实践能力的楹联文化人才。
      同时，我们还可以加强与高校、研究机构的合作，共同推动楹联文化的传承和创新。例如，与高校开设楹联文化专业课程，培养专业的楹联文化研究和创作人才；与研究机构合作开展楹联文化的研究项目，深入挖掘楹联文化的内涵和价值。

四、注重品牌建设与推广，提升文化影响力
       在市场化进程中，品牌建设是提升楹联文化知名度和影响力的关键。我们应当根据地方特色和文化底蕴，打造具有独特魅力的楹联文化品牌。例如，可以结合地方的历史文化、民俗风情等元素，设计出具有地方特色的楹联文化产品品牌标识和包装风格，让消费者在购买和使用产品时能够感受到浓厚的地方文化氛围。
       同时，我们还应当加强与媒体的合作，通过新闻报道、广告宣传等方式提高楹联文化的曝光度和美誉度。例如，可以邀请知名媒体对楹联文化进行专题报道或访谈节目，让更多人了解楹联文化的魅力和价值；在社交媒体上开展楹联文化主题宣传活动或互动话题，吸引更多年轻人的关注和参与。通过这些方式，我们可以不断提升楹联文化的知名度和影响力，推动楹联文化市场化进程的深入发展。


赵中原，笔名莎翁重，吕梁临县人。上世纪八十年代末毕业于山东大学中文系古汉语专业。现为中华诗词学会会员，中国楹联学会会员，山西作协会员，山西省楹联艺术家协会办公室主任，创作委员会副主委，国际华文作家协会山西分会常务副会长兼秘书长。一个宽领域作家，笔墨涉及小说、散文、诗歌、评论、寓言、诗词，也应约撰写实用类文体——专题片脚本、广告词、晚会主持词、解说词、歌词、报告文学、策划类文案，尤其擅长各类古诗词联赋文的创作！